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风口浪尖上的TikTok,投资者有哪些机会

最近几天,TikTok被推到了风口浪尖上,成为全球关注的焦点。被美国盯上的Tik Tok在海外到底有多火?接下来,Tik Tok将何去何从?对A股又有何影响呢?

01、TikTok在国外到底有多火?

抖音大家都不陌生,在国内可以说是一款几乎全民都在用的短视频app,不过,抖音的海外版TikTok似乎更火,从以下三个方面就可见一斑。

下载量和用户规模

不看不知道,Tik Tok在下载量和用户增长方面已经碾压国外一众比较出名的app。

Sensor Tower的数据显示,截至今年6月初,Tik Tok的全球累计下载量已经突破20亿次,月活跃用户数也高达8亿。

其用户增长速度也非常惊人。市场调查机构eMarketer的数据显示,2019年,TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5%,到2020年美国用户数量预计将达到4540万人,2021年这个数字将突破5000万。

在2017-2019年期间,Tiktok在北美地区的市场占有率从5%提升至15%,在俄罗斯社交媒体的市场份额也从1%暴增至16%。

赚钱能力

抖音以及Tik Tok的赚钱能力也不容小觑。

Tik Tok已经连续几个月占据全球热门应用收入排行榜的第一位。Sensor Tower 商店情报数据显示,今年6月份,抖音以及TikTok在全球APP商店以及Google Play的收入超过9070万美元,同比增长率8.3倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

而且它还甩开了第二名较大一段距离。排在第二名的是YouTube,收入近7300万美元,同比增长48%。其中美国用户贡献了56%,日本用户贡献了12%。榜单前五名中还包括Tinder、腾讯视频和爱奇艺。

从去年开始,Tik Tok的收入就开始暴增,2018年的时候,全球营收还只有3000多万美元,去年直接暴增了5倍,达到1.769亿美元,折合人民币约为12.4亿元。今年Tik Tok给自己定下的目标是75亿人民币,上半年已经完成了29.75亿人民币(4.21亿美元)。

不过,今年遭遇美国和印度方面的针对打压后,Tik Tok今年的营收可能会有所下滑。

发展潜力

现在的TikTok已经让人觉得非常吃惊了,它未来的发展潜力还很大。

就从增速方面来看,TikTok在美国市场上已经远远甩开其竞争对手。

例如,在全球范围内,Tik Tok今年的MAU(月活跃用户数)已经达到8亿。在同类app中,也只有YouTube、Facebook和IG可与之比较。不过,这三款应用在增速方面却被Tik Tok“暴打”,它们达到8亿的MAU分别用了6年、7年和12年,而Tik Tok不过才用了3年。

而且未来Tik Tok还有很高的增长空间。Tik Tok在美国的月活跃用户中,有42%是年龄在18-24岁之间的年轻人,年龄在13-17岁之间的用户也占到了27%。这意味着超过70%的美国年轻人都在玩这款app。

此外,Tik Tok的用户增长也异常迅猛,从下图可以看到,Tik Tok用户数达到十亿级别的速度比其他任何社交媒体应用都要快也正是因为如此,Tik Tok也成了一些世界互联网巨头的眼中钉,特别是Facebook。

风口浪尖上的TikTok,投资者有哪些机会 市场资讯  第1张

02、Facebook与Tik Tok的交锋

这次Tik Tok遭遇美国打压,Facebook可能会在背后窃喜,同时也在煽风点火。因为这几年FB与Tik Tok在短视频领域的较量中,可以说是惨败。不仅丢了市场,还坏了自己的名声。

Tik Tok在一开始的时候就被FB视为竞争对手,Instagram、Messenger、YouTube 等产品也都将 TikTok 视为竞品,而且还都推出一系列的应对措施。

FB一直想在短视频领域打败Tik Tok,这几年也采取了不少行动。例如,在2018年11月,FB推出短视频产品Lasso,直接在短视频领域向Tik Tok宣战。

然而,最终却以Lasso的惨败告终。到2019 年底,Lasso的安装量仅为42.5万次,而TikTok同期的全球安装次数为 6.4 亿次,连Tik Tok的百分之一都不到。今年7月份,Lasso 正式官宣关闭。

除了推出竞品外,FB还采取了其他手段。例如,FB利用旗下的Instagram推出了名为Reels的视频功能,给用户提供了视频编辑工具以及背景音乐目录,可以剪辑15秒的视频。这一次,FB还特意挑选了Tik Tok市场占有率相对比较弱的巴西进行公测。

可笑的是,这项视频功能,不管是从视频+音乐的模式,还是视频的时间(15秒)上,都与Tik Tok非常相似。于是,有人便表示,FB打不过Tik Tok就开始复制粘贴了。

Facebook为何把Tik Tok视为眼中钉?

相比于Tik Tok的如日中天,FB近几年的日子却并不好过。之前深陷隐私安全和虚假信息的漩涡中难以自拔,最终被美国监管机构重罚50亿美元,声誉也跌至低谷。而Tik Tok却正如前面所提到的,发展的越来越好,这让FB开始有了危机感。

虽然FB的估值目前远超字节跳动,但是鉴于Tik Tok可怕的增长速度,FB开始有点慌了。通过两者之间简单的对比就知道,Tik Tok的增长要比FB快多少。FB成立于2004年,到2011年9月,月活超过5亿,花了7年的时间。而Tik Tok的月活在去年9月份就超过5亿了,只用了4年的时间。

相比于FB的平稳发展,Tik Tok的增长要迅速得多。

而且,Tik Tok已经开始影响到FB的收益。对于Tik Tok合FB这类产品来说,流量就是王道,两者的收入都有很大一部分来自广告。整个市场的蛋糕就那么大,Tik Tok的崛起自然会分走FB的蛋糕。

虽然Tik Tok在短时间内还无法撼动FB的地位,但按照这样的增长速度,Tik Tok成长为FB一样的世界互联网巨头也只是时间问题。

03、Tik Tok将何去何从?

那么,陷入困境的Tik Tok接下来将何去何从呢?目前市场讨论最多的选项就是微软收购Tik Tok在美国的业务。8月2日,美国微软公司在官网也发表的声明,该公司表示将继续寻求收购TikTok在美业务的可能。

上周,字节跳动的部分投资者对Tik Tok的收购估价为500亿美元,这个数字相当于Tik Tok今年预期收入的50倍。不过,对于传言TikTok估值500亿美元出售的消息,网友都表示太便宜了。按照Tik Tok目前的用户规模以及成长潜力,500亿美元的估值并不高,甚至可以说是便宜了。

据外媒,特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜,这给了字节跳动以及微软更多的协商时间。至少暂时来看,Tik Tok可能避免在美国直接关门了之的命运。

同时,这一消息也带动了字节跳动概念股大涨。其中凯撒文化、美盛文化、环球印务等涨停,宣亚国际涨超8%。其中,凯撒文化连续两日涨停。为大家整理了一份字节跳动概念股的表格:

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部分字节跳动概念股名单

虽然TikTok主要布局海外市场,但它和国内众多上市公司也存在业务往来。因此,Tik Tok的困境可能也会对国内的一些上市公司有影响。因此,持有相关概念股的投资者在“吃瓜”的同时也应留意风险。

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